В компании не уточнили, о каком именно виде спорта идет речь. Ранее Metaratings и «Ложа прессы» сообщили о возможном приходе АвтоВАЗа в КХЛ и футбольный клуб Читайте нас в Новости 
АвтоВАЗ ведет переговоры о сотрудничестве в области одного из видов спорта и сообщит дополнительно в случае достижения договоренности. Об этом «РБК Спорт» заявили в пресс-службе компании.
«Мы ведем переговоры о потенциальном сотрудничестве в одном из видов спорта. Если будут достигнуты договоренности, мы обязательно о них объявим», — сказали в АвтоВАЗе.
23 октября Metaratings сообщил, что АвтоВАЗ станет спонсором КХЛ. Телеграм-канал «Ложа прессы» 24 октября отметил, что автомобильный концерн «заходит не только в хоккей, но и в футбол» и ведет переговоры с «Зенитом» и несколькими другими клубами РПЛ, включая один московский.
Китайский спонсор «Спартака» заявил об отсутствии опасений из-за санкций Футбол 
Генеральный директор «Ростеха» Сергей Чемезов заявил «Ведомостям», что в этом году на прибыль АвтоВАЗу «рассчитывать не приходится». «Но есть позитивные тенденции: [президент АвтоВАЗа Максим] Соколов обещал уже в 2023 году выйти на прибыль», — добавил он.
Титульным партнером КХЛ летом стала букмекерская компания «Фонбет», соглашение рассчитано до конца сезона 2024/25. Генеральным партнером лиги выступает СОГАЗ, в число официальных партнеров также входят платежная система «Мир», «Ростелеком», Haier и «Почта России».
В апреле гендиректор тольяттинской «Лады» Александр Чеботарев заявил на пресс-конференции, что АвтоВАЗ в конце марта уведомил клуб ВХЛ о приостановке финансирования. На сайте клуба бренд LADA указан титульным партнером.